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小程序,未來的“流量擔當” BAT全部到齊

時間:2018-08-01 16:49:13  訪問量:1902

投資潮731日訊,繼騰訊在微信推出小程序后,阿里巴巴也跟進落地小程序。昨日有開發者爆料,支付寶小程序正在內測,將把“小程序收藏”添加到首頁默認應用中。有媒體就此事向支付寶方面求證,對方回應:現在確實正在內測,預計本周全量開放。據開發者提供的產品示意圖顯示,內測中的“小程序收藏”作為一個獨立入口被放置在支付寶首頁應用中心的置頂位置。這或許意味著支付寶小程序在經歷近一年的公測后,將正式面向用戶推出。


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開發者還表示,“小程序收藏”是支付寶版的常用小程序收藏夾,收藏數量沒有上限,用戶可點擊支付寶小程序右上角“···”菜單,或在“朋友-小程序-最近使用”列表中,左滑某個小程序完成收藏和排序。

 

由此可見,支付寶的小程序和微信的“我的小程序”類似,用戶都可將自己心儀的小程序進行搜集整理,方便平時使用和查看。這個功能能讓單個的小程序聚集起來產生聚合疊加效應,能更能好地保存個體用戶最剛需的小程序,也能直接提高這部分小程序的留存和轉化。

 

繼騰訊于2017年初在微信上推出小程序功能后,螞蟻金服也在當年818日宣布支付寶小程序面向開發者公測,920日,面向普通用戶公測,用戶可通過線下掃碼、在支付寶App內搜索或通過他人分享等方式使用某個支付寶小程序。

 

同時,用戶在支付寶App內搜索“小程序”可以進入針對小程序的聚合頁。該聚合頁給商家提供小程序的展示機會,包括“最近使用”、“主題展示區”、“精品推薦”三個板塊,將成為支付寶小程序為開發者提供激勵的平臺之一。目前,支付寶小程序開放6大類目,包括航旅交通、商業及生活服務、生活百貨、網絡虛擬服務、專業服務、專業銷售等。

 

從這個改變上可以看出,支付寶內部已將小程序提升到一個重要戰略地位。相比其他入口,首頁應用中心是支付寶app最高頻打開的版塊,無疑能帶來巨大流量加持。據第三方監測機構數據顯示,截止20186月底,支付寶月活達4.86億,其中,支付寶應用中心是訪問量最大頁面。將“支付寶小收藏”放在支付寶首頁置頂位置,意味著在億級流量入口的加持下,每單個支付寶小程序能夠分享到最大的流量。


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商業化需求,加碼小程序動作不斷

 

有分析認為,支付寶發力小程序這個大動作或與微信小程序開放品牌搜索、上線“我的小程序”、以及全面開放廣告組件等一系列舉動有關。

 

20174月,微信全面開放公眾號“關聯小程序”功能,支持一個小程序關聯多個公眾號,用戶無需下載App也可直接通過公眾號關聯的小程序進行如線上點餐,在線購物,查詢信息等一系列操作。

 

今年年初,小程序通過小游戲“跳一跳”刷爆網絡,加之微信群“拼團”和“砍價”等各種電商優惠手段的更新迭代,線下店鋪接入小程序更加普遍,微信體系內小程序業態呈現爆發之勢。

 

數據顯示,伴隨今年4月各類爆款小游戲的病毒式傳播及“6·18”電商節期間商家借助小程序進行的造勢宣傳,小程序用戶數出現大規模增長。截止2018Q2,微信小程序總量達100萬,累計用戶總數突破6億。

 

此外,小程序的用戶粘性也大幅提高,近半用戶每天打開小程序4-6次,且平均單次使用時長已達13分鐘。受小游戲影響,用戶沉浸在小程序的時間明顯增長。微信通過分享、公眾號、下拉任務欄等重要入口不斷強化,為小程序帶來巨大流量。經過一年半的發展,小程序用戶使用習慣已經養成,消費力也在迅速提升。

 

近幾年,隨著主營的游戲業務增長乏力,騰訊開始嘗試拓展廣告業務。據報道,騰訊或將在幾年內將廣告收入比例增加至30%-40%,小程序顯然在增加廣告收入上被寄予厚望。

 

今年7月初,微信官方宣布,小程序(包括小游戲)廣告組件已全量開放,開發者可在后臺自助申請開通流量主,能在小程序里接入廣告,按月獲得廣告收入,這表明上線一年的微信小程序開始收割用戶紅利走上商業化道路。

 

為吸引流量、增加廣告收入,微信小程序此前已開始為傳統零售商和電商開放入口,包括優衣庫、星巴克、肯德基和京東等。今年618,微信小程序正式為京東商城開放入口,這一舉動也被視為AT暗戰的結果。小程序組件的全量開放與此前零售商免費入駐不同,這將為微信直接帶來巨大的在線廣告收入。

 

支付寶開通小程序顯然也是類似的邏輯,相比于騰訊,支付寶對于商業化的需求則更為強烈。在新電商崛起、老對手緊追不舍的當下,支付寶不得不為其強勢的電商業務尋找新的廣告模式,而新增廣告業務無疑能更好的為電商吸引流量,并將其轉化為銷量,實現營收增長。

 

更為重要的是,支付寶小程序或將能為阿里帶來更多社交基因。支付寶中的螞蟻森林等游戲已證明支付寶是可以走向社交化的,而此前星巴克入駐支付寶小程序則進一步證明社交商業化在支付寶平臺是可行的。

 

今年66日,支付寶官方宣布,星巴克入駐支付寶小程序。小程序中的“定時預約”功能支持用戶隨時向親友贈送禮券表達心意,還支持預約送出功能。顯然,該功能類似微信朋友圈社交消費功能,而此前拼多多、瑞幸咖啡等新電商正是憑借這種模式迅速崛起的。


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百度入場BAT匯聚,重點不同各自發展

 

從支付業務到小程序,微信和支付寶的競爭正趨白熱化,而此前在支付業務中落后的百度也積極加入了此次小程序的戰場。

 

在前不久的74日,百度在國家會議中心舉辦AI開發者大會,會上正式宣布發布百度智能小程序。官方給出的定義表示:百度智能小程序是人工智能在移動互聯網上的又一個重要落腳點,它將不僅運行于百度App,還將可以運行于百度貼吧、百度地圖等百度系App,甚至可以運行在外部瀏覽器及App上。

 

百度APP&信息流業務體系總負責人沈抖表示,目前智能小程序已在手機百度APP正式上線并將于今年12月全面開源。屆時,不管是之前制作的微信小程序、支付寶小程序亦或是其他小程序,只需簡單修改幾行代碼即可快速接入到百度智能小程序中。

 

沈抖直言,微信小程序建立的是“圍墻花園”,而百度要建立的是一個完全開放的生態,意欲通過開放戰略打開微信小程序的“圍墻”。沈抖稱,“對于小程序開發者而言,在騰訊生態之外,還有大量的流量,百度智能小程序和其他平臺最重要的差異就是要做開放生態,重新定義互聯互通生態,幫助開發者一次開放多次運行?!?/span>

 

百度推薦技術平臺部總監趙世奇介紹,與其他小程序平臺不同,百度智能小程序不僅會在信息流中,也會在內容相近的百家號文章中進行主動、持續的分發。此外自然搜索結果和阿拉丁也都是智能小程序的入口。

 

在百度看來,可分發、可沉淀、可經營的優勢將幫助開發者獲得超越同業的流量支持,所有的優質智能小程序都可平等地脫穎而出。據了解,目前已有包括攜程、蘇寧易購、唯品會、同程、春雨醫生、愛奇藝、優信二手車等在內的近百家企業成為首批加入智能小程序生態的合作伙伴。

 

隨著百度智能小程序的正式上線,至此,國內三大科技巨頭BAT在小程序的布局已全部到齊,預計2019年頭部APP將會盡數入場。目前來看,微信的強社交屬性讓其小程序生態以文娛游戲、拼團電商為主,支付寶則有著顯著的金融服務標簽,而百度尚未帶有明確的場景指向。有互聯網從業者表示,小程序的發展已到達成熟期,未來將成為多個領域的“流量擔當”。





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